巴西文化产业的昨天和今天

图片:Elyeser Szturm
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由 Caio Vasconcellos*

2012年XNUMX月,本报报道 Folha de 圣保罗 声称费尔南多·哈达德竞选活动的协调说服了总统迪尔玛·罗塞夫——当时在圣保罗市的支持率为 55%——推迟了她将与当时的圣保罗市长候选人一起出现的集会日期圣保罗。 原因很不寻常:政治选举活动将与最后一章的展览竞争 巴西大道,由 Rede Globo 播出的电视剧。 在萨尔瓦多市,考虑安装大屏幕重播肥皂剧的最后一集,以免再次与总统集会时出现人满为患的风险; 在全国范围内, 国家电力系统运营商 他担心由于电子连续剧的观众人数众多,可能会停电。

受到电视评论家和学术界的广泛赞誉, 巴西大道 这是最近全国电视剧最精心的尝试,描绘了一个主要由流行人物组成的城市宇宙的日常生活和典型的社交形式。 如果直到那时,这些人口阶层要么被边缘化,要么被电子连续剧中几乎完全的喜剧偏见描绘,那么属于大众阶层的角色在 巴西大道.

在当时的广告公司热潮中,由所谓的“C级”组成的群体在当年占据了各收入阶层消费力的领先地位。 除了实现拉丁美洲电视史上最高的广告收入外,电子连续剧的庞大观众群和巨大反响似乎为 Lulism 赞助下的乡村项目加冕。

在某些人看来,不久前的期望在今天看来几乎是乌托邦。 消费市场广阔到足以覆盖所有阶层的前景与连续多年购买力下降形成鲜明对比,尤其是大众阶层的购买力。 政变后,通常代表 C 级的多彩和旺盛的审美被闪亮的橄榄绿所取代。

除了海关方面的大力倒退外,博尔索纳罗的当选还使经济自由化和放松管制的加速项目合法化,收入高度集中,对权利和社会成就的猛烈攻击。 巴西的研究机构不遗余力地用综合术语来简化复杂的社会过程,记录了一个新的社会阶层的出现,该阶层由收入水平的变化(现在为负值)形成——“沮丧者”。

拟发表文章的提案 地球是圆的 包括对该国文化产业开发的最新趋势进行分析,特别是对国家电视市场和巴西流通量最大的文化商品——电视剧。 除了其公司和企业集团的政治取向外,该行业不仅因其实力或高度的经济集中度而脱颖而出,而且还因为将世界观和生活方式、规范和价值观、欲望对象、情感和性欲动力学。

尽管对新闻的操纵也是被诟病的对象,但正是通过这些客观的意识形态片段的调动,文化产业才真正俘获了观众,同时也用它的专长自然化了经济关系的不公正和社会暴力,社会统治。

此外,除了这些严格的民族主题外,巴西文化产业还充当着全球趋势的传送带。 谷歌、Facebook、Youtube 等巨头已经在与传统媒体公司争夺公众关注度和广告投资展开激烈竞争。 他们将新的文化产品生产和消费形式投入流通,并促进特殊的诱惑机制。

面对不再局限于在文化产品的构思、阐述和分配中扮演被动角色的公众,仔细审视主体在这些产品中所扮演的角色,以及网络社交的霸权形式的意义是很方便的。在这些域中构建。

*卡约·瓦斯康塞洛斯 是 Unicamp 社会学系的博士后研究员

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