通过 塔尔西西奥·佩雷斯*
注意力游戏中的多巴胺能过剩
约瑟夫·坎贝尔（Joseph Campbell）在他的作品中开发的概念“英雄之旅” 千面英雄，将自己呈现为一种原型结构，描述了许多神话故事常见的循环——无论是在文学背景还是在电影制作领域。
这段旅程以可预测的阶段展开，主角面临挑战、内在进化并转型回归。基本结构可分为三大块：出发、发起和返回。一开始，英雄被召唤离开平凡的世界，进入不平凡的世界，面临塑造他、考验他性格的考验。在开始期间，英雄面临着他最大的挑战，经历了深刻的变形。最后，他带着所获得的知识或力量回到了起源世界。
当应用于广告时，英雄之旅将消费者定位为故事的主角。反过来，品牌或产品扮演着导师或重要工具的角色，帮助英雄（消费者）克服挑战并实现目标。在政治背景下，英雄的旅程是一种强大的资源，通常始于候选人被要求解决影响选民的危机或不公正现象。
这是一个需要冒险的阶段，在这个阶段，政治家通常被描述为一个普通人，但具有非凡的技能或美德，决定“离开舒适的”私人生活，为社区的利益而战。这一刻对于将候选人塑造成愿意牺牲个人的东西来实现更大目标的人来说至关重要，就像接受命运的英雄一样。
另一个值得我们关注的概念是 剧情转折：意想不到的叙事转变，改变了观众对事件或人物的看法。隐藏真相的揭露、盟友的背叛或发现恶棍有救赎动机都是这样的例子 情节曲折 为旅程赋予新的意义。广为人知的神话或颠倒——当代的衍生 剧情转折 ——指英雄取得巨大成功或天才的时刻，他通常在危急的情况下做出令人惊讶和令人钦佩的行动。
这种类型的时刻经常被观众庆祝为主角旅程的伟大举动，因为它为英雄的旅程增添了活力和惊喜，打破了叙事弧线的传统线性。甚至只有通过持续使用这些派生来将平庸的公民转变为英雄。 Ao desafiar as expectativas, as reviravoltas criam momentos memoráveis e intensificam a conexão emocional com a história, mantendo o público engajado.
2.
近年来，社交网络和数字平台的用户行为发生了重大变化，受众和参与度显着下降。根据数字 2023 报告 社交媒体衔接社交网络上的平均使用时间减少了约 5%，这反映出用户对过多的可用内容感到疲惫，尤其是 Netflix、Amazon Prime 和 Disney+ 等平台上的长视频。
连续剧和电影的马拉松带来的饱和直接影响了用户的注意力，他们在寻找更快、更少妥协的内容时开始消费短视频，例如 卷轴 在 Instagram 和 TikTok 视频上。这些平台调整了算法，优先考虑简洁多样的内容，这使用户陷入持续消费的循环中。
研究表明，这种简短格式的工作方式与可变奖励系统类似，这在其他领域（例如老虎机）中早已被探索过，其中间歇性强化会产生奖励期望并让用户保持娱乐。
事实上，社交媒体上所谓的“注意力游戏”，是指数字平台、广告商和内容创作者之间为争夺用户注意力而展开的激烈竞争。在数字环境中，注意力是一种宝贵且有限的资源，因为随着时间的推移，人类专注于信息和刺激的能力是有限的。
因此，代理商竞相利用旨在激发持续兴趣和互动的策略来捕获并维持尽可能长的用户参与度。该游戏涉及创建复杂的算法来选择和显示个性化且高度吸引人的内容，并根据每个用户的行为和偏好进行调整。
此类内容对大脑的影响还与多巴胺的释放有关，多巴胺是与愉悦感和奖励感相关的神经递质。哈佛医学院特雷弗·海恩斯领导的研究解释了如何 设计 Instagram 和 TikTok 等应用程序探索大脑的奖励回路，其中新颖且不断变化的刺激会触发多巴胺能反应，从而导致成瘾行为。通过调整算法推广的短视频能够通过激活多巴胺能系统来吸引用户的注意力，产生即时奖励的感觉。
顺便说一句，我们在社交媒体上看到了英雄之旅结构的改编版本 口袋， 以短视频形式传播，例如 卷轴 例如，在 Instagram 上，目的是提高品牌、产品的参与度，为什么不呢？ - 政客。
这些视频的制作和剪辑在压缩和倒置的包裹下，可以将震撼和惊喜的瞬间浓缩在非常压缩的时间空间中，使内容充满活力，对观众有吸引力。 mitada可以是每个的高潮 卷轴，为公众提供英雄的胜利时刻或巧妙的行动，令人惊讶和印象深刻，产生点赞和分享等即时反应。这种类型的时刻在短视频中尤其有效，因为观众经常在多巴胺的推动下寻求快速的刺激和即时的视觉奖励。
视频编辑在这个过程中起着至关重要的作用。为了使视频产生最大的影响，有必要使用快速流畅的过渡、视觉和声音效果来强化叙事。音乐和声音效果可以放大翻转，而突然的角度变化或快速切换有助于传达翻转的影响。
此外，使用字幕可以提高可访问性，并确保即使没有声音也可以快速理解消息。例如，在政治争端中，良好的编辑可以支持候选人在辩论中做出尖锐反应，或采取象征性行动来展示他的能力或对人民的承诺。这些时刻被社交媒体和新闻报道放大，产生英雄主义效果，可以提升政治家的形象并增加他们的民众支持。一个团队 专家交谈 在社交媒体上，你甚至可以利用公共事件，有意识地诱导脚本来创作和后期编辑这些短视频。
3.
的生产 口袋 与短视频产生的多巴胺能刺激相关的坎贝尔主义者揭示了浓缩的史诗叙事与目前由社交媒体平台驱动的大脑奖励系统功能之间的有效融合。简单来说，算法有机地（即免费）促进了此类内容的传播和分发，扩大了其影响范围和毛细管作用：算法免费废除了每个新内容中的英雄。 卷轴.
神话和反转作为最具影响力的时刻出现在浓缩的结构中，通过提供连续的惊喜和胜利时刻来保留观众的注意力并增强多巴胺的释放。这种方法与当前的数字消费者行为（用户寻求快速奖励和简洁的叙述）保持一致，创建了一个参与周期，让观众反复返回这些视频以寻找新体验。
在不通过多巴胺能机制的情况下获得同样的效果会涉及广告成本，这使得内容的分发变得不可行。换句话说，如果没有删减和反转，算法就无法自由分配；需要投入大量资金来提升内容，而投资回报可能并不合理。
值得一提的是，巴西民众的心理健康是近年来越来越受到关注的话题，主要是由于抑郁、焦虑和压力等疾病病例的增加。据世界卫生组织（WHO）称，巴西是世界上抑郁症和焦虑症发病率最高的国家之一，反映出公共卫生方面的令人担忧的情况。
“注意力游戏”和多巴胺能超载的本质对用户的心理健康和行为具有深远的影响。不惜一切代价不断地吸引注意力可能会导致刺激过载，加剧焦虑、分心和数字成瘾。 Um batalhão que anseia pelo próximo 卷轴。 O ciclo constante de busca por novidades e recompensas nas redes sociais gera um estado de vigilância mental, dificultando o relaxamento e prejudicando a capacidade de focar em tarefas mais prolongadas ou complexas.
通过产生快速和立即满足的期望，过量的多巴胺会降低专注于更长时间和更有意义的活动的能力，从而产生挫败感和空虚感。这个游戏可能很有趣 影响力 和平台 社会化媒体，但公共卫生的成本却越来越高。
*塔西西奥·佩雷斯 他是圣保罗州技术学院的科学教授。除其他书籍外，作者还包括 从鲨鱼身上获利：股票市场的陷阱以及如何利用它们为您带来优势。 诺瓦泰克编辑。 [https://amzn.to/3TKlVwU]
参考文献
坎贝尔，约瑟夫。 千面英雄。 Ed。圣保罗，1997年。
海恩斯，特雷弗。 多巴胺，智能手机与您：一场时间的战斗。新闻中的科学。哈佛医学院。 1 年 2018 月 XNUMX 日。
伦布克，安娜。 数字成瘾让我们淹没在多巴胺中。华尔街日报。 13 年 2021 月 XNUMX 日。
伦布克，安娜。 多巴胺国度：在放纵的时代寻找平衡. 企鹅，2021。
奥伯霍尔泽-吉，菲利克斯。 嘿，Insta 和 YouTube，你在看 TikTok 吗？哈佛商学院。案例 723-426。 2023 年 XNUMX 月。
社会，我们。融合（2023）。 数字 2023 全球概览报告，第1卷，第2023页。
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