让·皮埃尔·沙文*

“ [...] 每个人都可以在公共场合发表令人满意的演讲，只要他相信自己并且脑子里有想法。=
（戴尔卡耐基。 如何结交朋友并影响他人).

自从这个新殖民地与美国在经济上结盟，部分体现在 1891 年的巴西第一部宪法（所谓的共和主义宪法）中，悲剧就此宣告。 由于英国人和法国人的社会文化传染还不够，自“独立”以来，我们的反抗者以加入 大 以民主和自由的名义，将领土转移到一个“强大”和保护性的国家，最好是拥有百万吨级武器和显而易见的词语。

在这方面，这片土地的顺从代表是个人主义者（几乎从来不是政治家，完全不同的东西）并且表现得像那个选民，他被置于社会边缘并且比喻一只眼睛失明，投票给粗野的候选人（相信他是说实话，以良好和秩序的名义）； 他还投票给有钱人（因为他相信富人偷得少，帮助多的谬论）。 难道不会向投票选票的监护人暗示，无论有没有手枪，他都怀疑他认为自己以连贯和清醒的方式选择的候选人的财富来自哪里？ 或者问问你自己，一个领导人不受控制的言论如何能为国家树立好榜样，这就好像它是一个 操场 来自北方？

归来……我说什么跨国悲剧？ 我不是指的美德 爵士乐，我 蓝调 做 摇滚; 我没有提到欧内斯特·海明威或美国国家航空航天局的发现； 我更不用说好莱坞电影了，它们旨在将不确定的价值观和意识形态普遍化。

我说的是发烧 教练，这表明在注定要成为 教练 ou 教练员 – 经常被误译成葡萄牙语的术语，例如“mestre”和“apprentice”。 顺便说一句，这里的电视台时不时地根据这套伪技术来重新制作节目来销售商品和创造自我形象。

要注意的第一个方面是 教练 更准确地说，翻译为“培训”。 谁关注了以下比赛 欧洲冠军联赛, 或游戏 世界杯 足球，你会意识到教练是这样识别的。 通常，根据一些球员的词汇，球队将他们的成败部分归因于教练或“老师”。 （我不想质疑这个教派，首先是草坪边缘“老师”的认可度和报酬之间的残酷差异，以及围绕便利设施的辩论中心，与尽管管理不善，试图兑现承诺，在有时环境恶劣的简陋教室里协助儿童、青年人和成人的教育）。

总之， 教练 预设了一种不对称的关系，尽管它的商业代表和伪知识分子、观众席动画师试图将他们记录或签署的材料提升到自助手册的地位之外。 穿过一些出租壁龛的商店就足够了 看台, 验证这些类别的标题 (教练 和自助）几乎总是在一起。 毕竟，作者分享了什么？ 从回忆与市场积极性相容的“价值”的意图和（重新）教学的假定优点，以一种所谓的简单和直接的方式，如何重新编程、调整或均衡 心态 外面，为了考虑 行业, 回荡 品牌 和利润。 总是积极思考， 当然. 

这些主体是新自由主义的拥护者，对其症状视而不见，喜欢将市场拟人化，仿佛可以将其人性化，并赋予由伪经济学术语创造的抽象概念合理有序的属性（这在理论上是人的特征）。 对于那些轻信的人——“重新学习”如何以任何方式生活和赚钱，使用最虚假的权宜之计——的人可能很难接受字面意思 教练. 即便如此，仍有一些人用贬低自己的演讲为这些人物辩护，称赞那些专门伪造流行语的人，他们用这些口号销售数百万份，并伪装成商业会议和交易的燃料。 欢乐时光.

事实上，自营职业和自助手册起到了常识性的神谕的作用：各种使市场神圣化的经文，在理论上，个体企业家占据了宝座，形而上学的天空让位于利润之神，高贵。 然而，什么 教练，事实上，教？ 1. 把自己看成商品，把对方看成顾客； 2.相信宇宙基本上分为 获奖者 e 失败者. 3. 通过捍卫努力最大的人获胜，他假装公司理念和管理的失败、股市崩盘或银行倒闭都可以转移给学徒：是他（而不是公司）会缺乏承诺、战略眼光、远见、积极思考等等。

的矛盾之一 教练 （实际上，一名付费教练）是，以自负的就业现代化的名义，他幻想着一个没有老板或等级制度的世界； 没有税收负担，没有劳工权利。 以财政自给自足、行政紧缩和情绪控制的名义，主人（委婉的说法是 教练) 在理论层面上重新引入不对称关系，由于臭名昭著的“实践”，捍卫那些相信他们通过使用最恶毒和最普通的语言（如果）沟通良好的人的清漆涂抹的谬论。

O 教练 它为缺乏参数和批判性的读者提供了肤浅且易于理解的术语。 为了确保说服您的客户，无论是未来的还是现有的， 教练 诉诸技术术语（带有英语口音）并将能量与暴力混淆。 也许有例外； 但是，到目前为止，我看过、听过或读过的那些都没有例外。 这就是功利主义“艺术”的另一个结点。 像 教练 赞成奖励的概念，其支持者对任何和所有形式的批评都感到恐惧，并推而广之，对团结的行使感到恐惧。

没关系 教练 您的客户（或受训者）作为一个人得到改善，但变得更加有效和高效。 奇怪的是，虽然它打算美化市场的野蛮性以支持自主企业和自治（在实习或同等“合作者”的帮助下），最好是在没有国家干预的情况下， 教练 无非是一个昂贵而冗长的培训师——亲自聘请或以书籍、讲座或视频课程的形式——来培训那些恐惧症的对象，即使他们被包围，也不会因为他们假装的样子或他们到达的地方而被识别被悲惨的人。

（我不怀疑有些人吹嘘自己的小荣耀，并不是因为他们相信自己的 专业知识，但相比之下，从他认为自己的角度来看，与那些没有相同机会的人。）

在这里可培训的一群人中，在消费者的平坦土地上，可能是缺乏洞察力和需要商业指南（几乎是精神上的父亲，没有形而上学）改变了 教练员 以一种可预测的、粗鲁的、容易塑造的类型来获得排他性的不合逻辑的成功。

事实是，忘记了区分人类并使他们能够将自己与训练有素的人区分开来的条件，他们将自己局限于内化和传播不考虑基本差异（出身、国籍、社会阶层、经验、学校教育）的预制公式、训练、曲目、年龄、性别等），也没有考虑到社会和文化苦难直接干扰男人之间的关系，包括在高估的宇宙中 初创公司 和商业项目。

*让·皮埃尔·沙文 他是 USP 传播与艺术学院的教授。