通过 桑德拉·比坦科特*
这段视频的案例，无论是快乐的还是反常的极端分子，一方面引发了人们的理论，认为这可能是某种类型的测试或平台操纵的结果
与该国通过 Pix 进行的交易数量一样重要的是，针对政府监管指令的批评和信息操纵的争论、观点和病毒式传播，据称这些指令可以监控 5 雷亚尔以上的金融交易，并向那些没有向联邦税务局申报收入。
这是一个具有象征意义的案例，因为它汇集了多个因素，并为我们提供了一些教训：这是一个操纵案例，但不是一个操纵案例。 假新闻 古典，因为它部分基于真理，部分基于恐惧；它揭示了缺乏数字情报中心和更一致的政府政策指南来了解我们人民对具体生活的看法、感受和担忧；这是 Meta 宣布改变政治内容推荐方式后的首个病毒式传播案例；毫无疑问，我们最终明白，争端的形式已经发生了变化，极右翼与渴望权力和货币化的大公司结盟的温度和压力条件迫使我们改变我们的战略。紧急。
我们可以把时间倒回一点，回到 2016 年，当时 牛津词典 选择了术语“发布真相”（后真相）作为年度词汇。如此定义：涉及或表示客观事实在形成公众舆论方面的影响力不如诉诸情感和个人信仰的情况。一年后， 真正的西班牙语词典 定义为故意扭曲现实，操纵信仰和情感来影响公众舆论和社会态度。
从那时起，极右翼分子在利用这种后真相趋势方面表现出了极高的技巧。部分原因是说谎往往更简单、更便宜、也更少痛苦。是的，创造真相成本高昂，需要更复杂的思考，而且可能会令人沮丧。恐惧和怪异越多，点击次数就越多，生意就越多，金钱就越多，权力就越大。
那些致力于谴责和试图遏制错误信息的人感觉自己如履薄冰。在很少有人关注的大型数字展示中，影响力的运作方式已经发生了变化。该怎么办？
这段视频的案例，无论是快乐的还是反常的极端分子，一方面引发了人们的理论，认为这可能是某种类型的测试或平台操纵的结果。严格来说，我们不知道也不会确切地知道定义我们所看到的内容、何时看到它以及我们是否看到它的算法如何工作。而这只是理解和控制平台绝对力量的困难之一。大型科技公司的无形之手定义了不对称性，而我们甚至不知道它。难道这就是Meta宣扬的阴谋论？可以，但推荐内容有了新规则也是事实。
视频的格式、传播时机以及议员和影响者的战略协调当然也很重要。尽管如此，围绕这一议程处理问题和组织争议显然存在错误和无效。这次病毒式传播是反对派成功的政治策略的结果，但这也是在宣布返回推送中的推荐后，病毒式政治内容的首个重大案例。
最终，我们意识到我们不仅要处理信息和虚假信息，还要进行宣传以建立共识或消除社会分歧。
不同之处在于，宣传一词的定义是影响公众的愿望，出于意识形态或政治目的，证明信息的使用是合理的，无论信息是真实的、完全错误的还是部分经过修改以说服他人。这种“制造共识”的想法是一个古老的想法，由社会学家沃尔特·李普曼 (Walter Lippmann) 在 20 年代提出（Lippmann，1945）。时间框架将我们带回到法西斯主义和纳粹主义的根源并非巧合。早在 1945 世纪初，大众传媒的出现就清楚地表明，“如何创造同意的知识将改变所有政治算计并修改所有政治前提”（Lippmann，XNUMX）。
西格蒙德·弗洛伊德的侄子爱德华·伯奈斯将他叔叔的思想应用于公共关系工作，他的社会心理学认为，行为与无意识的冲动、非理性的恐惧和欲望以及童年的幻想有关。如果这不是生活中任何 Instagram 的动态，有极端主义影响者，我不知道......
在接下来的二十年中，宣传变得尤为重要，不仅在传播感兴趣的信息方面，而且在第二次世界大战期间约瑟夫·戈培尔的各方伪造战略方面。今天，我们的社会充斥着虚假信息，并从中衍生出新的信息地缘政治，对丑陋、肮脏和邪恶的人有利。
社会科学和最早的传播理论已经克服了媒体力量作为“神奇”子弹或皮下注射的观念，假设如果找到适当和可传播的信息，就会出现一个统一且易于操纵的社会有机体甚至通过媒体。但既然愤世嫉俗、怨恨和反体制情绪甚至恢复了纳粹敬礼，难怪我们在批判意义上倒退，并在口哨和笨拙的刺激下成群结队地前进。
我们需要对大众的行为以及对当今网络所造成的野蛮和混乱的迷恋进行更复杂的解释。
法国符号学已经深入探讨了存在独特含义的事实：每个读者都构建自己的含义。但如果含义随着受众的不同而变化，我们今天怎么能理解同样的信息对全球不同的人有同样的影响。
吃狗和猫、喂奶瓶 piroc@ 的指控在世界各地都受到了广泛欢迎。媒体强加意义的力量和个人解码意义的力量标志着近几十年来社会科学中关于这个问题的讨论。毫无疑问，精英在这场争端中的重要性。从今天开始，我们将看到人类最大的帝国之一将如何利用其企业实施恐怖活动，以最终争夺统治地位。也正是利用这一点，奇怪的想法引起了我们的兴趣，赢得了某人的信任。
他们从所有者（经济精英及其资本主义逻辑）的角度建立寓言、故事、规范或社会话语。我们将如何反抗？首先，认识到我们所面临的麻烦，以及将情报、战略和新的政治前景结合起来的必要性。
* 桑德拉·比当古 是一名记者，UFRGS 的传播和信息博士，Instituto Novos Paradigmas (INP) 的传播主任。
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