时尚, 魅力 和社会

汉斯·霍夫曼 (Hans Hofmann)(1880-1966 年),《大屠杀》,布面油画,25 x 30 英寸(63,5 x 76,2 厘米),1953 年。
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通过 阿弗拉尼奥·卡塔尼*

评论 José Carlos Durand 的《时尚、奢侈品和经济》一书。

皮埃尔·布尔迪厄 (Pierre Bourdieu) 在他的一篇文章中说,民族学话语的功能之一是说出适用于不同人群时可以忍受的事物,但与我们的社会相关时则难以忍受。 他还补充说,在他关于魔术的文章结尾处,马塞尔·莫斯问自己:“我们社会中的等价物在哪里?”。 或者,换句话说,人类学和社会学理论如何帮助审视和理解我们在不断变化的社会中的日常经历?

为了在特定的调查领域回答这些问题,何塞·卡洛斯·杜兰 (José Carlos Durand) 写道 时尚、奢华和经济 用易于理解的语言,没有社会学领域许多著作中出现的沉重行话。 也许杜兰德的书不会取悦那些倾向于“只看到女性世界及其美学中的美丽和魅力”的人(第 9 页)。

作者的中心思想是“为了理解时尚在社会等级化中的作用,最好先了解一下时尚社会及其等级制度”。 通过使用特定的服装,个人表明他们属于特定的社会阶层、年龄组和性别。 因此,“服装是社会等级制度中个体的即时分类器”(第 11 页)。

这本书分为四个章节(“高级时装”、“工业时装”、“巴西时尚”和“时尚、文化和现代生活”),提供了从最遥远的时代到现在人们着装方式的历史概览天。 随着时尚世界的构成,今天,在一个有自己的逻辑、传统和等级制度的社会空间中,让我们从这个空间开始形成的那一刻开始讨论,即从高级时装开始——定义为“为精英女性打扮的奢侈手工艺品”并生产“独特的模特”,其客户是伟大的商人、政治家或国家最高层成员的妻子、女儿或亲戚。 “他们通常属于权力圈子中社交最活跃的家庭,也就是说,那些日历上满是聚会、旅行、招待会和仪式的人”(第 19 页)。 杜兰德展示了拿破仑三世 (1854-1870) 统治下高级时装是如何得到巩固的,因为这个政府的特点是国家统一以及新老贵族和富裕资产阶级之间的利益调和。 在这个经济繁荣的阶段,你可以看到巴黎的重塑,赛马和歌剧等新的精英休闲活动场所的出现,以及时尚杂志的泛滥。 大约从 1890 年开始,巴黎的奢侈品和服务业就有了国际客户。 所谓的高级时装的第一阶段涵盖了从 1850 年代末到第一次世界大战开始(即 1914 年)之间的时期。

法国高级时装受到两次世界大战的打击,也受到好莱坞主要从 20 年代初开始宣传的“美国生活方式”的影响。法国在 1947 年推动了奢华和女性气质的胜利回归,通过收藏 新面貌,由当时的剪刀王牌 Christian Dior 设计。 迪奥于 1957 年英年早逝,留下了两个成名的学徒:伊夫·圣罗兰 (Yves Saint-Laurent) 和皮尔·卡丹 (Pierre Cardin)。 正是这些学徒将彻底改变时尚市场,通过 PRET-a-Porter的,即“成衣”服装。 1963 年,Cardin 开设了第一个部门 PRET-a-Porter的 高级时装屋的女人,三年后,Saint-Laurent 开设了他的精品店 成衣。 从那时起,“他们的高级时装同行几乎都将攻击这一新的利润战线和‘时尚民主化’”(第 37 页)。

杜兰德用很长的一章介绍了巴西的时尚,指出在殖民时期的巴西文化生活中几乎没有发生任何与该主题相关的事情。 直到 1830 年左右,法国人才开始在里约热内卢开设时装店,同时也主营其他类型的奢侈品。 这些进口商的业务在 1860 年之后有所增加,当时蒸汽船取代了帆船,减少了横渡大西洋所需的时间。 之后,里约热内卢、萨尔瓦多、累西腓和当时其他重要城市的几家商店向“上流社会”的女士们提供来自巴黎的面料和服装,以及完整的厕所。 在 1940 世纪 50 年代到 68 年代的过渡时期,巴西处于有利的经济形势:国家纺织工业出口其产品,并努力征服这里消费的精美面料的范围。 渐渐地,该国开始生产合成纤维(Ban-lon、Albène、Rhodianyl、Helanca、Tergal)。 然而,由于这种纤维是为大众消费而设计的,它们“从上层”进入市场是必不可少的,也就是说,依靠女装设计师、八卦专栏作家和上流社会女性的认可,因为她们“口授”巴西的味道。 这些人“传统上对民族工业的物品漠不关心,被认为是普通的,不如进口的。 因此,它的遵守是必不可少的”(第 XNUMX 页)。 时尚建议在国外寻求(阅读,在法国),而且,它利用了报纸和杂志正在发生的转变,随着印刷量的增加和主题议程的多样化,创造了永久性的部分文化批评和八卦专栏。 Ibrahim Sued、Jacinto de Thormes 和 Tavares de Miranda 等几位专栏作家在此时首次亮相。 在里约热内卢,Casa Canada 引领了奢华礼服的本地复制,并开展了更为精细和开创性的进口时装工作,涉及时装秀的组织、负责时装秀系列的缝纫车间、独家订单和少量库存的命令 成衣。 在圣保罗,有 Vogue 和 Dona Rosita。 “如果 Marcelino de Carvalho、Tavares de Miranda 或 Alik Kostakis 在他们的专栏中记录了厕所,那么这些品牌及其女装设计师的声望和客户肯定会回归”(第 73-74 页)。

为了推广棉线和合成线,Tecelagem Bangu 与 Jacques Fath 和 Givenchy 取得了联系。 与 Boussac 达成协议的 Matarazzo 向 Christian Dior 求助。 在圣保罗举办的一些“时装节”中,“Matarazzo-Boussac 财团联合动员了多个 房屋 法国(Dior、Heim、Lanvin、Patou)和巴西女装设计师在‘创造’或‘诠释’市场上获得认可或正在获得认可,例如 Boriska、Rosita、Dener 等”(第 74 页)。 从 1958 年开始,Fenit(国家纺织工业博览会)每年在圣保罗举办,由参展商资助。 正是在 Fenits, 房屋 法国和意大利公司在巴西试探了第一批许可合同,1966 年 Dior 已经拥有袜子、香水、鞋子和内衣的被许可人。 Féraud 和 Cardin 然后到达,授权一些服装制造商。 从那时起,被许可人和被许可人的数量以及带有外国标签的产品范围都在增加。

Em 1982, o 时尚资讯 “据报道,有 18 个‘著名’外国品牌活跃在巴西,共有 77 个获得许可。 有 XNUMX 家法国品牌,XNUMX 家意大利品牌和 XNUMX 家北美品牌 (...) 排在最后的是仅有的两名在市场上拥有执照的巴西女装设计师,Clodovil Hernandez 和 Guilherme Guimarães,两人加在一起,还有六名员工” (第 XNUMX 页)。

在关于巴西时尚的章节中,Dener 和 Clodovil 的发展轨迹,服装和针织行业的惊人扩张(实际上是在定制工作中清算裁缝和女裁缝领域),随之而来的是在巴西主要首都构成了一个复杂的空间国家、大规模生产的逻辑和使用的时尚营销新技术、电视广告投放和使用 商品 在 Globo 电视剧中。 最后一章探讨了服装市场的最新趋势,80 年代的巴黎时尚前卫(该作品最丰富的主题之一,包含主要 房屋 高级时装, PRET-a-Porter的 和工业造型),并对时尚作为一种艺术形式进行了一些思考,它有自己的等级制度、规范和合法性。

最后,必须强调精心的编辑工作,Vera Rodrigues 和 Guen Yokoyama 精心设计的封面,Kika 绘制的章节开篇图,以及本书随附的友好标记。 还值得强调书目方向,选择外语和葡萄牙语的主要标题。 由于其深度和创新性, 时尚、奢华和经济 对于任何对与此主题一样引人入胜且相关的主题感兴趣的人,它都是必读的。

* 阿夫兰尼奥卡塔尼, USP的退休教授和UFF的客座教授,是该活动的组织者之一 布迪厄词汇 (真实性,2017)。

参考


何塞·卡洛斯·杜兰德。 时尚、奢华和经济. 圣保罗:巴别塔文化,1988 年。

本文是发表在已灭绝的“Caderno de Sabado”上的评论的略微缩短版本 下午报 在13.02.1988。

 

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