通过 丹尼斯·德·奥利维拉*
马克·扎克伯格,工具理性和政府中的“沟通问题”
1.
Meta 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 宣布终止分析师对该公司社交网络上发布的信息进行的审核和检查,引发了一系列关于该信息传播影响的讨论。 假新闻 和仇恨言论。马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 在 2025 年 XNUMX 月的第一周宣布,Meta 的网络平台(Facebook 和 Instagram)不再让发布的内容接受公司分析师的评估和检查,而是接受名为“社区注释”的系统的控制,该系统类似于用于 Elon Musk 的 X 平台。
该系统将节制权留给了网络用户自己。在平台上包含以下发布的内容。
Meta 公司管理层的这一决定是在唐纳德·特朗普总统就职前夕做出的,特朗普总统一直强调捍卫不受任何限制或监管的言论自由的概念。马克·扎克伯格在宣布 Meta 新政策的同一次演讲中批评了司法机构(主要是拉丁美洲大陆)的立场,这些司法机构试图让网络平台对传播的内容负责。这里与全球极右翼势力存在明显的政治趋同,该势力已经有了数字平台的另一位代表埃隆·马斯克(Elon Musk)。
这一集对于凸显资本主义社会的当代方面非常重要。乔迪·迪恩 (Jordi Dean) 将当前的资本主义称为“传播资本主义”,因为信息流在生产动态中具有战略价值(例如, 刚刚在时间 只有在生产-分配-消费循环的各个末端之间存在有效的信息流才有可能),而且很明显,这种生产组织的逻辑作为塑造主观性的意识形态参考而辐射出来。
当代社会的所有特征都需要对诸如超高速、焦虑、痛苦、“疲劳社会”等问题进行深入研究,这些特征都源于社会形态作为适应生产逻辑的需要。
从政治角度来看,这种变化的特点引起了人们的关注——从检查小组进行的审核,到根据对帖子进行正面或负面评价的“用户数量”进行分类或对位。人们在这里清楚地观察到一种实践,它标志着马克斯·霍克海默所说的从主观理性到工具理性的转变。
出于主观原因,马克斯·霍克海默定义了一种基于人类自主思考和反思的能力,以寻求存在意义和社会正义的理性。这个理由超越了实际效用,标志着一种批判立场,或者用艾格尼丝·海勒的话来说,是对日常生活及其实用主义的中止。工具理性是根据其目的来证明手段的正当性。目标是效率、控制和寻求实际结果。
需要注意的是:很明显,元检查团队进行的审核并不被认为是出于主观理性的动机,并且充满了工具性因素。然而,对用户本身的授权一劳永逸地暴露了评估的工具性,而不用担心它被一群具有其他载体建立的合法性的“专家”所合法化。
2.
需要指出的是,扎克伯格的决定是顺应政治趋势(极右势力强化)的,也是有经济目的的,因为它的质量评估取决于大多数用户的意见(网络平台的输入,将用户的习惯转化为信息,再转化为信息)。数字平台上广告商的营销策略)。这是波兰社会学家齐格蒙特·鲍曼(Zygmunt Bauman)所充分认识到的,消费者的总体阴影使公民黯然失色,工具使主观理性黯然失色,最后,权力(资本)与政治(公共领域)的分离。谈论.
在工作 重塑@文化穆尼兹·索德雷(Muniz Sodré)谈到,回到修辞维度(论证的力量),损害了辩证法(寻求真理),这是他所谓的技术文化(文化、技术和市场经济之间的结合)时代的症状之一。从这个意义上说,这不仅是启蒙理性或主观理性的衰落,转而支持其对资本有效性的作用,而且是争论性修辞的出现,或者正如索德雷本人在另一部著作中所说的“感性时代”的出现。基于此,诊断是当前时刻是一场争论之战,或者说“叙事”。
3.
因此,在这个传播资本主义及其所有细微差别的时刻,联邦政府宣布改变传播秘书处的指挥权,用来自古典政治机构的联邦代表保罗·皮门塔(Paulo Pimenta)换来西多尼奥·佩雷拉(Sidônio Pereira),后者在其简历中拥有他是卢拉在 2022 年总统选举中成功竞选的公关人员。
交流的动力是什么?政府的主要问题是“沟通”——尽管经济指标良好(GDP增长、通胀得到控制、失业率下降),但政府的受欢迎程度并没有提高。在这里,沟通被置于工具理性的角度(其有效性就达到预期结果而言)。没有什么比这种为交换建立工具性标准的工具更具象征意义了——现任部长由于结果而在工作中“失败”,同时,新的提名人拥有进行“胜利”竞选的资格。
说问题是传播问题、传播是战略性的,并不意味着将传播领域理解为当代社会的一个基本要素。这不是一个或多或少“有效”使用社交网络的问题,而是理解通信资本主义生产逻辑中的通信流动态以及由此产生的功能性社交的问题。理解对于建立与建设解放政治项目相一致的立场至关重要。可以看出,政府层面对此的讨论方式不仅表现出对该领域知识的缺乏,而且还远远没有思考新的视角。
基于通信资本主义固有的信息流而建立的社交性不仅仅是模拟信息与数字信息的交换。它是受社交技术影响的主观性的构成,社交技术的数字形式承载着意义、时间和空间的感知,所有这些都适合并遵守当前的系统。很明显,某些感官将更难以获得支持。
这就是 Meta 网络平台将实施的用户驱动的审核模型的危险所在。这不仅仅是极端分子占领网络的效率或能力更高的问题,而是他们所捍卫的意义更符合交往资本主义建立的社交模式。在以日益激烈的竞争逻辑为中心的生产组织模式中,似乎认为具有集体价值观、尊重多样性、社会监管等意义的信息比自恋和自我中心的话语更容易接受,而这些话语很快就会陷入明显的不宽容甚至“厌倦愤世嫉俗”?
4.
在这个复杂的过程中,新闻作为一种通过事实奇点将公民与历史建构联系起来的活动,受到了影响,因为扩展对奇点事实的理解的可能性与主观理性的视角相分离。记者作为调解人的智力角色明显空虚,记者可以融入“策划在社交网络上传播信息”的模式——就像一些以“报告”形式出售的新闻产品一样——或者作为内部信息管理策略师。工具理性的逻辑(毫不奇怪,一些新闻专业人士被投机资本领域的公司雇用,这些公司靠传播“谣言”或植入的信息为生)。
尽管如此,没有必要建立传统的独裁权力来禁止言论自由。由于资本主义的这些变形,它已经发生了,这些变形需要控制信息流来再生产财富,并在阻碍批判理性的传播范式中塑造适合这种秩序的主体。
最大的问题是,即使是自称进步或左翼的政府也会出于无知、实用主义或两者兼而有之而屈服于这种逻辑。然后,当它们成为主导秩序的影子时,它们很快就会名誉扫地,并将这种情况归因于“沟通”问题。但在投影效果不佳的图像和参考对象之间,即使尝试改进图像的投影,后者最终也会被优先选择。
这同样适用于新闻业。屈服于交往资本主义的工具理性逻辑就是它的死亡。新闻业的本质恰恰是帮助人们理解正在形成的社会。传播资本主义的工具性原因是阻止这种理解,因为它发出了批判的信号。
*丹尼斯·德·奥利维拉 他是南太平洋大学传播与艺术学院新闻学课程的教授。书籍的作者 结构性种族主义:一个历史批判的视角(Dandara).
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