通过 塞尔吉奥·阿马德乌·达·西尔维拉*
我们是否有能力团结起来,为大型科技公司运营的文化贫乏和同质化的沟通方式建立替代方案?
1.
在一篇名为 民主与保密,[I]的 意大利法学家诺贝托·博比奥指出,“理想的民主是有可见权力的政府,即其行为在公众舆论的控制下公开展开的政府”。被认为是民主的国家毫无天真可言,但也有大量不透明的地方,特别是在安全、情报和国防活动方面。然而,确定权力方向的中央机制,特别是选举,需要高度可见并受到公开控制,一个国家才能被视为民主国家。
此外,民主决策过程的透明度还不够。[II] 在形成民众意见的争论中必须公平。频繁选举的存在是不够的。在这些国家中,那些竞争政府的人需要有最低限度的平等辩论、思想曝光和沟通的条件。如果没有这一点,多数派的形成就会因过程的独裁扭曲而受到损害。
无限的经济权力和对某些群体的政治审查对于塑造民众的观点几乎具有相同的效果。两者都扭曲和阻碍了沟通和改变大多数人的构成以及民众对现实的看法的能力。第一个是能够利用金钱的力量腐败和扭曲争议程序,而争议程序应该是最低限度的公平。第二,阻止思想表达自由并阻止社会获得知识或获得某些主张。
在继续之前,值得注意的是。一些自由民主国家禁止纳粹宣传,因为他们的学说旨在摧毁民主。一些民主保护机制被广泛纳入其立法中。
民众意见形成的另一个主要扭曲是错误信息。根据谎言、未发生的事实、对科学的否定或科学的脱节来组织多数人的意志,就是将民主建立在不现实的基础上。当虚假信息转化为真相并最终形成多数时,政府的方向选择可能会受到虚假信息的影响。这个问题并不简单,因为在某种程度上,主流意识形态带来的合法性是基于对现实的歪曲和不受历史支持的假设。这是一个大问题,虚假信息和意识形态之间的关系。
2.
指导我们并让我们组织日常生活的常识具有无数的特征和元素,这些特征和元素是反动的,同时又是支持性的、先进的和以公平正义为导向的。这种团结源自普通民众的悠久历史、他们的抵抗、他们的生活方式以及对同龄人的支持、面对苦难、集体关怀倡议,特别是在社会最贫困的阶层。但常识也充满了歧视性观点、对反动价值观的崇拜、对自私个人主义的希望。常识几乎总是被资本意识形态所主导,尽管它与现实中的不断疏离并存。
所以我们来到了今天面临的大问题。财力雄厚的极右翼势力决定通过虚假信息来主导舆论形成过程,以加速民主的毁灭。特朗普主义极右翼的主要领导人之一、埃隆·马斯克的前合伙人彼得·蒂尔在 2009 年表示:“我不再相信自由和民主是可以兼容的”。[III] 大多数商人和新自由主义理论家不再容忍政府可以限制资本的经济实力和创业实力的想法。硅谷已经成为新自由主义的魔谷了吗?也许它一直都是这样,但现在它承担了这种教义地位。大型科技公司成为极右翼的政治基础设施。
根据 TIC 2024 年家庭调查,[IV] 在连接互联网的巴西男性和女性中,92% 使用即时通讯工具(Whatsapp、Telegram 等),81% 在社交网络上拥有个人资料。因此,这些设备已成为日常过程中的基础,用于与家人交谈、安排与朋友的活动、专业活动、娱乐等。根据上述研究,巴西 46% 的网民关注网络平台上的直播以及音频或视频广播。这一数据证实了大型科技公司的火力是不可否认的。他们还表明,在线社交网络上不同群体的大量存在赋予了大型科技公司历史上从未有过的访问能力。
在线社交网络将自己呈现为中立的公共空间。但这只不过是宣传而已。这些社交网络的使用条款会根据其所有者和主导它们的投资集团的利益而变化。他们说他们所做的一切只是为了改善我们的“体验”。事实上,它的逻辑是极端货币化的逻辑之一。几乎所有东西都被转化为资源,以使其股东或独家所有者致富。
但他们是如何取得如此巨大的成功的呢?首先,让人们在日常生活中聚集在一起。其次,因为他们使用平台的免费访问模式。第三,通过收集用户数据并分析他们的在线行为,以形成他们的消费和兴趣档案。第四,因为它们使用算法系统(通常是人工神经网络)来调节用户的注意力。第五,通过校准他们的算法来支持华丽或壮观的内容。
我们只能浏览社交网络,例如 Facebook 或 Instagram,前提是我们订阅了它。然后我们将您的密码保存在浏览器中并忘记它,因为我们甚至不需要每次访问社交网络时都输入它。对于许多人来说,醒来后直接打开手机通过即时消息客户端或他们最喜欢的社交网络观看新闻是一种常见的做法。在早餐桌上看报纸的做法被取代了。越来越多的人通过 WhatsApp 和在线社交网络获取信息。那些管理将在这些网络上公开的内容的人是看不见的算法系统。在这里我们回到诺贝托·博比奥。
当有人加入在线社交网络时,大型科技公司控制的算法系统会组织每个人应该看到、阅读和听到的内容。在每分钟发布的数千条内容中,算法会选择那些最能吸引每个人注意力的内容。这个调节注意力的过程[V] 这是可能的,因为大型科技公司拥有一个包含每个用户个人资料的数据库。个人资料的形成是通过不断监控用户在社交网络上以及浏览互联网时的每次点击来进行的。用户在社交网络之外的旅程被捕获 cookies 以及在数字网络上持续监控人们的其他方式。通过行为信息以及对特定用户最感兴趣的主题、主题、颜色、声音、朋友的分析,大型科技公司可以形成他们的个人资料。
3.
所有这些都不是静态的,更不可见。大型科技公司正在经历激烈的竞争。 Alphabet Group 旗下的谷歌不会将其用户数据传递给微软,微软也不会将其传递给亚马逊,更不用说传递给 Meta Group 或苹果网络了。因此,这些大型科技公司都收集地球上每个人的数据,并将这些数据转化为他们的一项服务的用户。他们将这些数据存储在超大规模数据中心中。为了收集数据,有必要创建一个用于创建和捕获信息的设备。大型科技指标并不是自然、客观或至高无上的。
创建它们的目的是为您的某些业务提供量化服务。 Facebook 上的好友数量无非是一个按钮,有人点击该按钮,征求那些想要建立关系的人的同意。由于社交网络的逻辑是流行,用户接受来自他们从未见过、甚至不知道他们是谁的人的“友谊”。数量是算法系统动态的关键要素。
整个排序是基于触发器和注意力吸引器的产生。调制与操纵不同。调制是通过算法组织的现实的缩短,以吸引我们的注意力,并为我们提供可以根据所呈现的链接遵循的路径。我们可以拒绝它们,但大型科技公司打赌大多数人都会接受它们。因此,算法偏爱精彩的内容。对于社会的每个细分市场和微观细分市场来说,一切都必须是壮观的、具有视觉冲击力的、不同的。这些程序,这种注意力和景观的管理[六] 它是由受其影响的人看不见的算法系统执行的。
最近,米纳斯吉拉斯州的一名极右翼议员在 Instagram 上观看了一段虚假视频,观看次数超过 300 亿次。该视频在 Grupo Meta 网络上的传播速度很快,这可能是受到 Instagram 算法系统的推动。毫无疑问,可见度和覆盖面是不同的指标。查看次数是内容被查看的次数。这个指标非常明显,因为大科技公司有兴趣吸引用户的注意力,因为访问量大的内容就是应该被看到的内容。但内容的范围并未公开。
覆盖率是指至少看过一次内容的真实人数。毫无疑问,这两个指标也可以由在线社交网络的管理者操纵和人为构建。然而,大型科技公司将对弗兰克·帕斯夸莱的分析和抱怨提出异议[七] 称之为混淆。这些都是回避和伪道德的言论,其论点是假设是在样本不足或有偏见的情况下做出的。
在线社交网络的管理不存在透明度。它是一种影响舆论形成的无形力量。由于大型科技公司的所有者显然坚持极右翼和新法西斯主义,因此问题仍然在于他们将如何利用他们的无形权力。随着唐纳德·特朗普决定明确反对平台民主监管的政策,似乎无形的力量越来越肆无忌惮地传播虚假信息,破坏信息的完整性。
在巴西,平台监管受到 Centrão 与极右翼联盟的阻碍。大型科技游说者与全国代表大会密切合作,他们知道右翼多数派可能会再次被极右翼霸权。景观的无形权力和管理似乎使这些我们称之为社交网络的垂直数字组织为极右派服务。
常规就是设定规则、限制、定义可能性。规则固然重要,但规则并不能赢得比赛。左派和反法西斯主义者需要认真考虑是否需要为大型科技公司控制的平台提供文化和日常相关的替代方案。我们需要思考让人们参与的新架构,我们需要建立一场文化主权运动,吸引我国巨大的创造力来热带化、扭曲、重新配置和重新组合数字技术。
我们可以启动多样性来反映我们的世界观。我们是否有能力团结起来,为大型科技公司运营的文化贫乏和同质化的沟通方式建立替代方案?我们能否将边缘地区的经验和文化结合到新的数字安排中,以应对扎克伯格有限且无聊的界面?
*塞尔吉奥·阿马杜·达·西尔维拉 是 ABC 联邦大学的教授。 作者,除其他书籍外, 数据殖民主义:算法战壕如何在新自由主义战争中运作(文学自治)。 [https://amzn.to/3ZZjDfb]
笔记
[I]的 波比奥,诺贝托。 民主与保密。译文: 马可·奥雷利奥·诺盖拉.圣保罗:UNESP,2015。
[II] 西尔维拉,塞尔吉奥·阿马杜。 民主和隐形代码:算法如何调节行为和政治选择。 Sesc 版本,2019 年。
[III] 土地,尼克。 黑暗的启蒙。帝国出版社,2023 年,第 2 页。 XNUMX.
[IV] CETIC.BR. ICT 家庭 – 2024 年。链接: https://cetic.br/pt/tics/domicilios/2024/individuos/
[V] 西尔维拉,塞尔吉奥·阿马杜。调制和算法系统的概念。 PAULUS:FAPCOM 通讯杂志,诉。 3,没有。 6 年 2019 月。
[六] 奇观一词的灵感来自文本中的定义:DEBORD,Guy。景观社会。里约热内卢:Contraponto,1997。
[七] 帕斯夸莱、弗兰克.黑匣子社会:控制金钱和信息的秘密算法。哈佛大学出版社,2015。
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