通过 尤金尼奥·布奇*

邪恶的金属已经成为一个渴望的品牌，它渴望的是你

当资产阶级的魅力变得谨慎时，银行也变得谨慎。它的所有者喜欢匿名。最多，他们允许他们用小青铜字母在建筑物的侧面刻上公司的名称，无需大惊小怪。一个姓氏，一个地名，仅此而已。金钱交易是在无声无息中进行的。银行家们回避聚光灯和华丽的标志。他们不想与名誉有任何关系。命运使他们满意。

现在，信托格局已经发生了变化。看着电视上的银行家广告，我们甚至感到惊讶。这里有真正壮观的作品——这里的壮观，是指哲学家居伊·德波（Guy Debord）借用这个词（无息借出）的意思：“奇观是资本，积累到一定程度，就会成为图像”。视频特效价值超过千张汇票。金钱菌失去了抑制作用。卑鄙的金属已经成为一个令人渴望的品牌，而它所渴望的就是你。

销售 bufunfa 的公司热衷于满足客户的需求。他们希望赋予客户主观性以意义（在本例中为“带利息出借”）。他们打算在你珍视的个人梦想和你的项目上印上一个标志。他们希望成为数以百万计口袋里或手机上携带信用卡的人的小愿望的合作伙伴。银行现在有 性感的.

在年末喜庆灯光稀少的日子里，其中一家机构遍布城镇的民间组织，不断发布宣传片，告诉我们它的核心是“未来制造”。该活动做得很好。氧 口号，真正壮观（与 特许权使用费 对于盖伊·德波来说并不重要）。一个广告发现，一个庆祝新年前夜的诱人公式。

每个人的内心深处，都有着对未来占有一席之地的渴望。每个人都渴望居住在未来。而且，以这种诱人的方式呈现，“为未来而生”的银行理念被赋予了神奇的、深情的力量，尤其是当它让我们相信“为未来而生”是一种不收费的雄心壮志时。任何人都要付出扔掉它的代价。过去。根据这则广告的口号，未来和过去携手并进，相互加强，从而成功地抓住了那些既不想失去过去、也不想失去未来、也不想失去现在的人的想象力。

为了更好地宣传其时间融合配方，金融广告商聘请了女演员费尔南达·蒙特内格罗（Fernanda Montenegro），她的规模徘徊在时间之上。这位巴西艺术伟大女士的个人历史比整个 20 世纪以及 21 世纪前 5 世纪的所有金融资本还要丰富，她宣称，她以她所体现的人物的形象多次出生和重生。她令人信服并着迷。由于它的人物是许多人情感记忆的一部分，渴望希望、渴望一个寓言能够恢复他们已贬值的能量的观众同意被感动。

该广告是在一个宽敞而朴素的剧院录制的。这个地方是空的。这并不完全是在黑暗中；而是在黑暗中。许多暖色调的光点点缀在饰带上，营造出舒适的氛围。在她富有节奏的演讲中，这位女演员的传记与雇用她的银行的故事交织在一起。她说出了强烈的话语：“我多次改变自己，成为我自己”。双重意义很快就确立了。你在说你自己吗？或者你说的是银行？

“我变成了石头”，她说，但随后又试图限定：“在运动中”。她对这种“运动”的强调说明了一切。她指的是一块永不沉降的滚石。食指相互旋转的手势强化了已经嵌入当代想象中的信息：摇滚（岩石）并改变（滚).

从那时起，模糊性就被无拘无束的宣传所取代。这块岩石与这位伟大的女士的关系不大，而与大银行公司的关系更大。众所周知，Itaú 在图皮瓜拉尼语中的意思是“黑石头”。这块岩石旨在“穿越时间”——改变颜色。黑石不再想是黑的。黑色的石头想要变成橙色。

然而，可以说，“橙色”这个词带来了一种谨慎的尴尬。当与会计操作相关时，该术语指的是欺诈行为：“橙色”是指将自己的名字借给某家企业（以换取微薄的收入）的人，该企业将使聪明人受益，而聪明人的名字不会出现。如果是这样，为什么银行要做那么多广告来让自己被视为橙色？很简单：使用温暖、积极的颜色，并用它来简化您的沟通。你会看到这个色频，你会想到那个银行分行。

橙子，为什么不呢？还有更糟糕的颜色。有红色的竞争对手，并且当他们将卡拉明瓜存入红色时，没有账户持有人会抗议。没有人关心账户是否亏损。所以，橙色​​万岁。如果你算一下，你就会发现它很便宜。

新年快乐，无论你是什么颜色。

* 尤金·布奇 他是 USP 传播与艺术学院的教授。 作者，除其他书籍外， 不确定性，一篇文章：我们如何思考让我们迷失方向（并引导数字世界）的想法（真正的).

最初发表在报纸上 圣保罗州.

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